Algumas pessoas pensam que o 12 minutos deixa as pessoas mais burras e que ler nossos microbooks não é uma boa alternativa para aprender. O fato é que os formatos de consumo de conteúdo mudaram bastante. Uma prova disso é o recente boom das stories. Os vídeos de 10 segundos postados com duração de 24 horas estão cada vez mais populares e as pessoas amam formatos curtos e diretos de conteúdo. Não seria isso um sinal para repensarmos a maneira como as pessoas aprendem também? É assim que pensamos, mas nem todo mundo concorda com a gente.

O que dizem os críticos?

• Apenas para pessoas superficiais?
• Leitura sem qualidade?
• Ler 3–4 livros por ano é o suficiente?

Isso mesmo. Muita gente acha que o 12 minutos deixa as pessoas mais burras. Curioso, não? Por isso, neste post, vamos responder, algumas das principais críticas que eventualmente recebemos. (Só para registrar: Recebemos 10x mais elogios do que críticas!) Mas vamos nessa:

De fato, o mundo não para de inovar. E, após muito tempo de planejamento, surgiu o 12 minutos, como uma maneira de inovar no aprendizado também. Mas se tem uma coisa que não admitimos é o improviso! Cada microbook que elaboramos é lido e relido diversas vezes, para então ser escrito por uma equipe especializada.

O modelo de negócios que seguimos é claramente aprovado e aceito pelos nossos usuários (que não param de crescer!). Tanto que o mercado de sumários e resumos para executivos é provado no mercado internacional.

Respeitamos a sua opinião, mas temos que dizer que a maioria dos nossos usuários acessa seus microbooks semanalmente. Uma grande parte deles usa o 12′ todos os dias! Mas muita gente fala sem experimentar. Que tal baixar e experimentar gratuitamente nosso app, baixando na App Store ou no Google Play. E saca só as nossas notas nas lojinhas:

Com o 12 minutos, queremos que nossos usuários se sintam provocados a aprender mais! E isso é um fato: Os usuários do 12’ lêem muito mais e acabam comprando mais livros! Além disso, para seguir criando nossos microbooks, precisamos pagar nossa equipe. Cada microbook é único e leva muitos dias para ser escrito, não é justo cobrarmos por isso? É claro que se você não quiser assinar, ainda assim pode desfrutar do nosso conteúdo grátis. Veja quantos microbooks gratuitos estamos disponibilizando em 2017.

Cada microbook que está em nosso app foi elaborado com muito cuidado e passou por toda uma equipe especializada para ser aprovado antes de ir para o ar. A qualidade é algo pelo qual prezamos muito, afinal, estamos tratando de um assunto muito importante: o conhecimento. Além disso, temos um sistema de avaliações, onde os usuários dão notas para cada microbook lido. A nossa nota média está em 4.28 de 5 estrelas 😉 Ah, e um microbook recebe muitas avaliações negativas (algo que não ocorre muito), nós nos reunimos, relemos o livro, reescrevemos o conteúdo e regravamos o audio.

Será que ler 3–4 livros por ano é realmente o suficiente? Respeitamos a sua opinião e agradecemos o seu feedback. Mas você já parou para pensar se você pudesse ler mais do que isso?

Além disso, e se, após a leitura desses 3–4 livros, um deles não tiver sido do seu agrado? Pense em quantas horas desperdiçadas. Com o 12’, você pode ter uma prévia do livro, para então escolher se deseja se aprofundar mais na obra ou não. O microbook é um estímulo à leitura. Nossos usuários acabam lendo mais e comprando mais livros.

Desde a criação do 12Minutos, viemos observando o quanto nossos usuários têm lido mais e até comprado mais livros. Nossos leitores lêem 2x mais do que o brasileiro médio. Além de permitir que os assinantes absorvam conhecimento através dos microbooks, muitas vezes conseguimos despertar neles a vontade de ler a obra completa. Queremos justamente estimular a busca pelo conhecimento e não torná-lo mais superficial!

O perfil dos nossos assinantes é o de pessoas curiosas, famintas por conhecimento. Eles querem absorver cada vez mais conteúdo, e usam o 12’ para aprender com os microbooks e descobrir se querem ou não se aprofundar na obra completa. Mesmo que um microbook não desperte sua vontade de ler o livro completo, ainda assim ele pode inspirar novas ideias e te ajudar a formar novos hábitos!

Você pode discordar, mas não acreditamos na ideia de que o empreendedorismo leva a mediocridade. Não acreditamos que o empresariado é uma grupo maligno querendo explorar o mundo. Vamos preferir nem elaborar no assunto 😉

Fechando: Nem todos os livros são para todos!

Algumas vezes, quando decidimos ler um livro, percebemos que seu conteúdo não está super alinhado com aquilo que procurávamos. Por isso recomendamos aos nossos usuários que usem o 12′ para filtrar suas leituras e assim ler apenas livros que realmente combinam com o que eles buscam.

Mesmo que um microbook não desperte sua vontade de ler o livro completo, ainda assim ele pode te inspirar novas ideias e te ajudar a formar novos hábitos, como uma dieta, um novo jeito de se comunicar ou uma técnica de persuasão.

Mas, então, como o 12′ melhora a vida das pessoas?

Decidimos trazer os livros de não-ficção para um formato simples, rápido e que cabe no dia a dia das pessoas. Áudio também é uma parte crucial da nossa missão. Queremos transformar aqueles pequenos momentos ociosos do dia a dia em oportunidades para aprender em qualquer lugar. As pessoas lêem nossos microbooks — compactos em tamanho, mas cheios de conteúdo — e começam a ter interesse por temas que talvez não as levassem a comprar um livro inteiro de início.

Outro aspecto interessante é que a nossa biblioteca é feita através da curadoria dos nossos usuários. Qualquer pessoa pode votar no próximo microbook que ela gostaria de ver no 12′. Nossos usuários já solicitaram mais de 5000 livros e eles vão sendo transformados em microbooks priorizados baseado no número de votos que ele recebeu!

Ah, e se tiver algum título que você gostaria de ver e não encontrou no nosso site, basta sugerí-lo aqui e colocaremos na lista para votação.

Por fim, até mesmo autores usam o 12 minutos para aprender mais e mais rápido. Temos inclusive, autores que usam nosso app, como o Gustavo Caetano (CEO da Samba Tech e autor do livro Pense Simples) e o Raiam dos Santos (autor do blog MundoRaiam e do livro Hackeando Tudo). Esses caras sabem que vamos ter atenção suficiente para extrair o melhor do livro deles e criar um microbook. Eles sabem que mais gente vai comprar o livro deles por ter lido o microbook. Se um microbook é bom, o livro vai ser melhor ainda, certo?

É por isso que estamos aqui. Queremos que você aprenda mais e mais rápido.

E por hoje é só!

Para fechar, deixamos com vocês! Pedimos que antes de criticar, experimente! Basta clicar aqui para se cadastrar. E se você tiver alguma dúvida/crítica/sugestão que não listamos no post basta deixar um comentário aqui ou nos mandar um email. Respondemos todos!

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P.S2 Se você chegou até aqui e é um fã do 12′, eu ficaria lisonjeado se você pudesse fazer uma avaliação na App Store ou no Google Play!